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碧欧泉等欧莱雅旗下中高端进口品牌将全面下调(2)

时间:2015-10-23 11:05
而面对商业环境的变化,欧莱雅针对中高端品牌也已经采取了一定的措施,例如欧莱雅今年有一项计划是将旗下高端品牌兰蔻引入到五线城市。而在之前,欧莱

而面对商业环境的变化,欧莱雅针对中高端品牌也已经采取了一定的措施,例如欧莱雅今年有一项计划是将旗下高端品牌兰蔻引入到五线城市。而在之前,欧莱雅在渠道下沉的表述中,更多只是提到二三线城市。并且从去年开始,欧莱雅旗下中高端品牌陆续“触网”,今年旗下超高端品牌赫莲娜也已经入驻猫旗舰店。

实际上,这并不是我国首次对进口护肤品关税进行调整。2013年1月1日起,我国对进出口关税进行部分调整,%降到5%。但是,与今年动作不同的是,包括保洁旗下SK-II、香奈儿、欧舒丹、娇韵诗等品牌均进行了不同程度的价格上调,其理由为原料、人工等成本的上升。

出现这种反差的背后,是中高端品牌生存环境的变化。一直以来,国内的进口化妆品与境外同款产品、免税店的差价普遍存在。据此前财富研究院的监测,高档进口化妆品的平均内外价差区间在50%~100%。

而近年来随着跨境电商、免税店消费、海淘消费的崛起,中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击,欧莱雅也坦承,此次下调进口产品价格也为了鼓励消费者境内消费。

“境内化妆品价格与境外差别如此之大这是一个现实。未来随着自由贸易区、跨境电商的发展,渠道的变化对中高端冲击更大。” 冯建军告诉《每日经济新闻》记者,中高端化妆品虽然总体量在提升,但是新常态经济环境下的消费者对于价格仍非常敏感。

很显然,作为全球最大的化妆品公司,欧莱雅此次率先降价,对中国中高端化妆品市场的影响将不言而喻。冯建军称,百货店品牌可能会考虑降低产品价格,但是即使降价措施出台,也不会引起消费者进行疯狂购买。

雅诗兰黛方面在回应《每日经济新闻》记者问询时表示,雅诗兰黛公司对政府拉动国内消费的举措深表支持。“中国市场对雅诗兰黛集团来说至关重要,我们深信此举对未来的发展来说是非常有利的一步。我们将积极评估此举对业务的影响。”

实际上,中高端化妆品在中国市场已经进行了一系列变革,此前对于“触网”相对谨慎的中高端品牌也开始放下身段拥抱互联网浪潮。

《每日经济新闻》记者发现,中高端美妆品牌在天猫开设旗舰店的时间表显示,2012年仅有2个中高端品牌官方入驻天猫,但是在过去的两年增速明显加速。其中,2013年有4个,去年这一数字达到了12个。 (责任编辑:泰亚365)

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